【编者按：此前因58速运品牌升级改名为“快狗打车”引发热议，亿欧相继发布了《猜测丨58速运为什么更名为“快狗打车”，货运+客运？》、《58速运更名“快狗打车”热议的背后？》两篇文章进行分析。但是，反过来想想，企业的名称既然公布出来了，肯定是经过深思熟虑，蕴含多重意思，而不是随意起之。无论在中国还是在西方欧美国家，都会有代表自己国家的吉祥物，那么同样，很多企业也是一样。下面这篇文章就为列举并解读了“企业名称背后的意义”。】
品牌名称的背后，物流行业里企业一般都是怎么取名的？
1、寓意类
1996年，崔维星正式涉足货运领域，在广东创办了“崔氏货运公司”。1998年，公司承包了中国南方航空公司老干部客货运处（简称“南航老干”）。2000年，随着业务不断扩展，公司开始打造自己的品牌，于是在内部举行了一次公司征名。
当时有一个员工投稿，建议取名“德邦”。现任德邦快递董事长兼总裁的崔维星，很喜欢这个名字，原因据说有三：一是，国际上很多大公司都叫“邦”，如联邦、杜邦；二是，从汉语发音上“德邦”属于爆破音，读起来郎朗上口且很有气势；三是，可以寓意为德邦人是一群讲诚信、讲品德的人。
于是，广州市德邦物流服务有限公司注册成立，“德邦”标志也在那一年正式启用。
“三人为众，众志成城。”根据以人为本的理念，三志物流现任董事长余嵩在2003年提出将公司命名为“三志物流”。那时公司的规模并不大，大家都觉得这个名字很鼓舞人心。而当时备选的还有“众力”，但经过讨论，最终注册了“三志”。
2008年，三志物流在南昌市组织了公司第一次年会。致辞中，余嵩提到，公司之所以快速发展是得益于分配模式，大部分线路管理人员都有线路的股份，“大家既是员工也是老板，也就是说公司是大家的公司，我们以后要持续这种模式并复制下去，将来要做成大公司。”
之后公司便根据这段演讲整理出了“做成大公司，做成大家的公司”这一口号，“三志”沿用至今。在这样的理念之下，发展到现在，三志物流已经有了400多位股东。
为自己的品牌名称赋予一定的意义或期许，这种期许会逐渐转变为一种企业文化，伴随着企业一起成长。
2、地名类
1992年，浙江省在册的个体工商户达153.2万之多，这些个体工商户大多从事外贸业务。为了货物顺利出关，报关单在第二天就要送到上海，但当时的邮政速递至少需要三天时间。
1993年，同在杭州打工的聂腾飞和詹际盛发现了这个商机：帮外贸公司把出关单在第二天送往上海。于是两人辞职，在杭州创办了公司。依靠每单收费和两地之间火车票的差价，两人第一年就赚了近2万元。因为业务常常需要跑上海，所以公司定名为“申通快递”。
“申”是上海市的别称，取名“申通”表示其主要业务范围，但发展到今天，申通的业务范围早已超出了上海。这是物流企业取名的另一种方法，一些物流公司服务范围往往集中在某一个区域，因此取当地的地名来作为品牌名称，例如辽西物流、深圳吴越等，体现当地的文化特色与传统。
3、动物类
菜鸟网络，“笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。”在2016年的一次演讲中，马云提到自己开始做互联网时，有人说他是一只菜鸟，但他们这批菜鸟今天变成了不一样的鸟，“我们取这个名字不断提醒自己，我们要对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。”
今天，很少有人会把这只“菜鸟”视为一只菜鸟。
动物作为企业品牌名称，品牌内涵可以与动物形象相关联，也更容易被消费者记住。除菜鸟外，河南黑豹、云鸟等都用了动物形象，而留给消费者的第一印象则是速度与轻巧，这也正是物流人一直以来所追求的。
4、速度类
物流是一个注重效率的行业，因此大部分品牌名称都会表达“快”的意思。
壹米滴答，这个在物流行业中略显文艺的品牌名称，萌芽于2015年3月，同年10月11日在西安正式进行品牌发布。“壹米”象征最短的空间距离，“滴答”代表最小的时间刻度；“让每一米、每一秒都更有效率”，这是壹米滴答对物流核心价值的诠释。
此外，快递企业取名往往会注重速度的表达，“顺丰”谐音“顺风”，快捷、优速、如风达等等都在表达一个字：“快”。
对于一家企业来说，一个有辨识度的品牌名称更容易传播，也更容易被消费者记住，物流行业更是如此。根据不完全统计，目前国内在册的物流公司在70-80万家之间，想要在这样庞大的数量中更容易被记住，品牌名称就显得至关重要。无论当初取名时是出于什么样的考虑，经过数年发展之后，品牌名称也终会融入到企业之中，成为企业文化不可分离的一部分。到最后，它往往代表的是一种文化和象征。
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