【侨报网综合】11日，“双11”迎来了第十个年头，在全球商家和消费者参与之下，成交额再创新高。天猫当天总成交额则达2135亿元（人民币，下同），远超去年的1682亿元，增长27%。
全球210个国家参与 交易额创新高
据天猫发布数据，今年“双11”，仅用时2分05秒平台交易额即突破100亿元；当天15点49分39秒，销售额轻松突破去年全天的1682亿元；当天总成交额则达2135亿元。
京东方面，从11月1日至11日9点36分，累计下单金额超越了2017年“双11”期间的总金额1271亿元。截至11日24点，累计下单金额达1598亿。
香港《文汇报》报道，数据显示，在消费端，全球有210多个国家和地区“剁手党”参与天猫“双11”，显示历经十年发展，天猫双11活动已经全球化。在全球买方面，天猫国际引进了来自欧美、日韩、澳新、东南亚等75个国家和地区的品牌参与了这次“双11”；在全球卖方面，天猫出海、全球速卖通、Lazada，Daraz等平台上，目前累计已有210多个国家和地区的全球“剁手党”参与双11。
值得关注的是，“双11”由线上消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级的趋势愈加显现。不少线下百货、卖场等都参与到双11促销活动中。仅半日时间，居然之家中国266家门店的成交额突破100亿元。此外，盒马鲜生、7fresh等零售新物种同样表现出色。数据显示，盒马鲜生双11当天开门营业仅2个半小时，全国盒马成交额已经超过去年全天。
品质消费受追捧
北京《经济参考报》报道，年年刷新的“双11”消费额度，某种程度上印证了中国消费内需的强劲势头。而消费升级不仅体现在消费额度上，更表现在对质量消费、品质消费的追捧上。
“从今年的情况看，高质量消费是最大特点。”京东集团高级副总裁、大快消事业群总裁王笑松11日表示，无论是进口快消品、大品牌和高端品牌、价格相对较高的新奇特商品销售的火爆，还是拼购中的大品牌、高价值产品销售增幅明显，还是年轻用户消费更注重品质，都说明高质量消费是一大特点。
阿里健康消费医疗事业部总经理钟聪娣说，从成交金额来看，过去五年间增速最快的前五个行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。福斯消费正在进入品质化的新阶段，消费者把目光更多投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。
中国人购物的“触角”还不断伸向全球。香港《文汇报》报道，西班牙的猪肉、法国的黄油、日本的瓦楞纸等，如今都成为了“双11”购物狂欢节的一部分。目前，天猫国际已引进75个国家和地区3900个品类的近19000个海外品牌。与此同时，以网易考拉为代表的跨境电商平台也发展迅猛。今年“双11”当天开场仅3分49秒，该平台销售额就突破1亿元，78分钟超过去年“双11”全天销售额。分析指出，全球产业链正在共享内地“双11”惊人的购买力。
物流提速 复兴号“双11”首秀
成交额创新高，物流行业同时也迎来高峰。
《北京青年报》报道，截至11日24时，菜鸟物流总量为10.42亿件。从2009年第一年的26万件到2017年的8.12亿件，过去9年天猫双11的物流订单量增长了3100多倍。
相比往年，今年天猫“双11”更多消费者享受到了“午夜下单，早晨收件”的极致物流体验。零点8分，青岛的一名消费者收到了在天猫超市购买的一箱矿泉水，由天猫直送快递员送上门。零点12分，上海普陀区的刘先生在天猫商城抢购的一台海尔酒柜，由菜鸟的合作伙伴日日顺物流送达，成为今年天猫“双11”的首个大件订单。菜鸟网络的统计数据显示，截至上午10点，中国311个城市已收货，签收量前五名的城市为上海、深圳、苏州、北京和成都。
北京《新京报》报道，为了应付物流压力，今年电商平台纷纷加大快递投入，尤其是阿里和京东，二者今年的角力聚焦到空中运输上。今年双11前夕，菜鸟网络宣布将在常态包机基础上再投入40余架次包机，京东物流则在11月6日宣布第一架全货机成功首航，积极备战“双11”。
除了空中运输外，高铁继续投入到“双11”运力中，复兴号更是首次亮相“双11”。今年，铁路部门首次在北京至长沙的G83、G506复兴号列车设置“京湘专用车厢”运输电商快件，一列高铁快件的运输能力由过去的500公斤提高至如今的5吨。
在进口商品方面，电商平台与海关的关务系统直连，让进口包裹清关和通关效率大提速。截至“双11”当天9时，天猫“双11”进口订单清关量突破1000万单，比去年提速10个半小时。
媒体：强劲成交说明中国经济没问题
北京《新京报》报道，作为组成中国GDP的“三驾马车”之一，消费正在起着非常重要的作用。中国国家统计局数据显示，今年前三季度中国社会消费品零售总额达到27.4万亿元，同比增长9.3%；前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%，比上年同期提高了14个百分点。
在国际贸易形势不断变化和宏观经济去杠杆的大背景下，“双11”的火爆，在证明内需市场仍然存在上升空间的同时，也能说明消费是中国GDP增长不可或缺的重要动力。
上海观察者网报道，在全球经济不确定性增加的大环境下，“双11”成为观察中国经济的最好窗口。随着“双11”成交额仅用1小时47分就突破1000亿元人民币，道琼斯旗下媒体《市场观察》（Market Watch）发表题为《中国经济放缓？天猫“双11”短短几分钟打破纪录》的文章，向全世界释放讯息：强劲成交趋势说明中国经济没问题。文章指出，看来，无论是外界所说的中国经济放缓，还是消费者情绪，乃至中美这两大经济体之间的贸易摩擦，都无法影响这个已经十岁的消费者节日的成交数字。
麦肯锡负责大中华区的资深合伙人丹尼尔．泽普瑟（Daniel Zipser）对美国知名商业杂志《商业内幕》（Business Insider）表示：全世界的目光都聚焦在天猫“双11”的成交额上。（完）
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